《奥美的数字营销观点》简体中文版上市

奥美互动近日宣布《奥美的数字营销观点》简体中文版将于近期上市。此书由奥美互动亚太区总裁兼奥美互动日本总裁肯特?沃泰姆(Kent Wertime)和知名管理学者及行销顾问伊恩?芬威克(Ian Fenwick)联合撰写,提供了新媒体和数码营销领域的权威指南。本书由中信出版社出版,今年6月起开始在中国大陆上架。


奥美互动近日宣布《奥美的数字营销观点》简体中文版将于近期上市。此书由奥美互动亚太区总裁兼奥美互动日本总裁肯特?沃泰姆(Kent Wertime)和知名管理学者及行销顾问伊恩?芬威克(Ian Fenwick)联合撰写,提供了新媒体和数码营销领域的权威指南。本书由中信出版社出版,今年6月起开始在中国大陆上架。
《奥美的数字营销观点》简体中文版的推出适逢中国广告和营销行业的一个重要时期,目前大多数专家都认为从传统媒体向新媒体的转变已经加速。市场中的众多变化,包括搜索引擎营销开支的显着增长、消费者创造内容的兴起,以及新技术尤其是移动领域新技术的发展,都在加速向新媒体转变。
在国际传播领域有着二十多年经验的肯特?沃泰姆表示:“中国正在经历营销和广告的结构性转变,这种转变是不可逆转的。在任何迅速变化的时期,企业都需要寻求对这些变化的全面分析,以及在如何行动上的清晰指导。”
上海奥美集团总裁兼奥美互动中国区总裁韦棠梦(Chris Reitermann)评论道:“从最小的企业到世界上最大的公司,数字营销都拥有着巨大的影响力。几乎每个营销者和传播专业的学生现在都需要掌握新媒体和数码营销,每个企业都需要清晰的行动计划。”
肯特?沃泰姆和韦棠梦均认为数字营销的影响远远延伸到了企业之外。他们指出:“数字营销在彻底改变消费者体验娱乐、获取新闻以及消费者与企业和产品进行互动的方式。”
在世界各地读者对此书英文版的评论中,《奥美的数字营销观点》已经被视为了解数码这个广阔领域的必要读物。肯特?沃泰姆近日亲临北京,与受众分享该书的核心部分——数码营销的12个原则.

中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则
第2章 数字营销:全新法则

第二编 数字通路
第3章 网络
第4章 网络媒体:展示、搜索、联盟及赞助
第5章 电子邮件与病毒营销
第6章 移动平台..
第7章 游戏:新好莱坞
第8章 消费者自创内容
第9章 数字广告牌
第10章 电视新纪元——IPTV

第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段:定义参与者写真及目标
第12章 第二阶段:搭建你的数字平台
第13章 第三阶段:提高知名度与影响力
第14章 第四阶段:数据的管理、分析及优化
结论:保持联系
致谢
……

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奥美奥美的观点数字营销
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